¿EVA, la "bola de nieve" definitiva para que el catalán ruede en la red?

En un contexto de evidente retroceso del uso social del catalán, de cambio de hábitos ya consumados a la hora de ver, oír o escuchar cualquier tipo de producto audiovisual o no, la Corporació Catalana de Mitjans Audiovisuals (CCMA) aprobó a finales de 2022 un plan estratégico para conectar con una generación, la Z -ellos la sitúan más o menos entre los 16 y los casi 30 años-, con la que, precisamente, todo esto parece acentuarse. De lo primero hay un popurrí alarmante de datos: por ejemplo, la Enquesta a la Joventut de Catalunya de ese año (2022) decía que el uso habitual del catalán entre los jóvenes de 15 a 34 años era del 25,1% cuando en 2007 la cifra era del 43,1%.

De lo segundo, la CCMA manejaba algunos indicadores preocupantes: el principal, que menos del 2% del contenido en las redes sociales es en catalán. Algo realmente alarmante, más con el dichoso algoritmo haciendo de las suyas, pues de sus estudios se sacaban conclusiones como que el 88,6% de la generación Z entra diariamente en las redes sociales, pasando 3,48 horas con la pantalla. Si en esa pantalla no hay oferta en catalán, ¿qué verán, leerán, los jóvenes catalanes?

La "bola de nieve" -define Cristina Villà, directora de Innovació, Recerca i Estratègia Digital de 3Cat- de contenidos en esta lengua debía empezar a rodar ya. Dice Villà que el objetivo era generar contenido en catalán para distribuir allí donde esta generación consume el audiovisual, las redes sociales. Y, al mismo tiempo, que esto se convirtiera en una herramienta para extender el uso social de la lengua.

Los medios públicos en catalán están recuperando su papel de referente audiovisual y comunicativo

Natàlia Garriga

— 'Consellera' de Cultura

A preguntas de este diario, la 'consellera' de Cultura, Natàlia Garriga, considera "fundamental" la creación del canal Sx3, "que ha hecho que la oferta infantil en catalán pase de la marginalidad a liderar la franja de edad", así como la creción de EVA. "Con estas apuestas, los medios públicos en catalán están recuperando su papel de referente audiovisual y comunicativo y se configuran como una potente herramienta para volver a hacer del catalán una lengua atractiva para las nuevas generaciones", defiende. La 'conselleria' que dirige ha puesto el foco en el audiovisual y ha aumentado sustancialmente la inversión en el sector catalán: de 9,9 millones en 2021 a 34,3 en 2023.

'Social first'

En el recuerdo de todos, seguramente, ese precedente exitosísimo que fue el canal Super 3 para varias generaciones. "Queríamos crear una nueva marca, un proyecto con vocación 'social first', basado en las redes sociales", comenta Villà sobre lo que en julio del 2023 empezó a andar con cierto secretismo bajo el nombre de EVA, dentro del paraguas de la plataforma 3Cat, el 'Netflix' de TV3, pero también con vida propia en Instagram, TikTok, Youtube y Spotify.

Era importante no crear una cosa paternalista, una cosa como de mayores hacia jóvenes. No queríamos 'boomear'

Cristina Villà

— 3Cat

El secretismo del despegue era, en definitiva, parte de la propia estrategia. "Era importante no crear una cosa paternalista, una cosa como de mayores hacia jóvenes. No queríamos 'boomear'. No queríamos caer en ese efecto contrario de que dijesen: 'eso que quieren que consuma, precisamente por eso no lo quiero consumir'". La cabeza del proyecto lo resume así: "Un nuevo espacio de contenidos para jóvenes que se adaptara a sus hábitos de consumo, buscando también generar y apoyar a la comunidad de creadores en catalán, estimular esa creación, ser referentes de contenidos de calidad y, sobre todo, tratar los temas que les importan desde la humildad".

"3Cat intenta llegar a todo el público posible sin entender que actualmente las comunidades online están ultrafragmentadas"

Janira Planes

— Analista de marca

La estrategia de difusión de los contenidos en la red, que aúna numerosos proyectos en una sola identidad, es para la analista de marca y maestra de internet Janira Planes un error: "3Cat, en general, intenta llegar a todo el público posible sin entender que actualmente las comunidades online están ultrafragmentadas". "Invierten mucho dinero en la producción y, comparativamente, no están haciendo lo mismo en la distribución", sentencia.

Impulso con caras conocidas

A partir de ahí, buscaron caras conocidas en la red desde la experiencia de programas ya propios como 'LOFT', de Catalunya Ràdio. Spursito, que ha desarrollado su carrera como 'streamer' en castellano, fue de los primeros con un programa de entrevistas producido de manera asociada con MonMedia, productora de Jordi Basté. Misma empresa que produce una de las novedades más recientes, 'Xef Marín', programa de cocina con el 'influencer' Arnau Marín.

Ya ven, muchos de los espacios los conducen criaturas autóctonas de internet (también suelen invitar a sus espacios a otros personajes de sus círculos de Instagram). Un producto diferente a estos es el que seguramente sea el programa estrella del canal EVA, 'La Turra', conducido de manera sobresaliente por la 'maître' Alba Riera, y producido por La Manchester Radiofònica, de Ricard Ustrell.

Pero más allá de programas para la plataforma 3Cat que luego serán condensados en clips para la red, EVA -con una trabajada plantilla de rostros diversos- tiene mucho contenido pensado estrictamente para sus redes sociales: en total ya han cosechado más de 124 millones de reproducciones con 5.700 publicaciones (en Instagram acumulan 32.000 seguidores y en TikTok, 48.000).

Algunos de estos vídeos los hace Ayoub Borbata, un joven fichado por EVA que llegó a Arbúcies desde Marruecos con siete años y que es ejemplo de integración en TikTok (240.000 seguidores) con sus clips en catalán junto a su madre. "Intento dar ejemplo para que la gente se integre, que vea que todo el mundo puede hablar catalán, que te puedes integrar a partir de la lengua", expone Borbata, que dice que confía que algún día pueda vivir de su contenido. "Tengo potencial, que llegue cuando llegue. Hay gente que llega a unos números... y dejan de hablar catalán y se van a Madrid. Yo soy de Arbúcies, de aquí, en catalán siempre", zanja.

Reconoce Cristina Villà que pasaron "muchas horas en TikTok buscando creadores". También apunta que se hicieron castings anunciados en campus universitarios para seducir a rostros interesados en la comunicación sin trayectoria previa.

Quién es quién en el nuevo 'star system' catalán de internet

Un mensaje hacia los jóvenes y futuros comunicadores que, con el sector con escasas salidas profesionales, desde el ámbito académico levanta algunas ampollas. "Por un lado, si quieren ser relevantes no pueden evitar sentirse atraídos por estos nuevos canales y ámbitos. Por otra, las vocaciones más conscientes detectan los peligros de lo que se ha dado en llamar 'creación de contenidos' en vez de periodismo", expone el profesor de Ciències de la Información de la Universitat Autònoma de Barcelona (UAB), David Vidal. "En esta tensión entre querer estar en el lugar donde hoy pasan las cosas y la inquietud por no tener que abandonar un trabajo vocacional de despertar y crítica es donde viven la mayoría de estudiantes", sentencia.

Vidal también cuestiona la estrategia de la CCMA de ir en busca del público joven a través de contenidos, dice él, "de factura claramente diletante". "El desembarco de estos productos, sin conocimientos técnicos ni intelectuales detrás, solo por el hecho de convocar a una supuesta audiencia joven que huye de los medios convencionales, es un error que solo se explica desde el desconocimiento de quien se siente amenazado por una nueva cultura que no comprende y ante la que solo se le ocurre comprar lo que más brilla en el escaparate sin saber si funciona", sentencia.

Ayudas para una industria fuerte

En el contexto mencionado al principio de esta información, cabe señalar que días atrás el Departament de Cultura anunció unas becas para creadores de contenido en catalán. "Uno de los retos que tiene la lengua catalana es la de convertirse en un idioma de uso normal en internet. Esto pasa por asegurar el catalán en las tecnologías digitales, pero también por normalizar los contenidos hechos en lengua catalana en estos entornos", afirma la 'consellera' Garriga.

Las becas buscan ayudar a "la profesionalización de los influenciadores" con un doble impacto: "asegurar la creación de series de vídeos remuneradas para los creadores de contenidos en catalán" y "mejorar el posicionamiento del contenido en catalán en internet".

La industria ya está creada. La pregunta ahora es: ¿puede exportar?

Albert Lloreta

— Realizador audiovisual

El realizador audiovisual Albert Lloreta, fundador de la fábrica de creación digital La Fera, celebra que "como país hayamos entendido que hace falta regar este ecosistema". Precisamente, La Fera y la Fundació Carulla también promueven unas ayudas a creadores con el programa L' Embrió. "Cabe subrayar que lo importante es tanto que se de apoyo como preguntarnos qué tipo de apoyo para lograr qué resultados", lanza Lloreta. "Hace falta un empujón para que los creadores profesionalicen sus contenidos, para crear contenido exportable, atractivo, que se salga de la producción por la producción.

La industria ya está creada, es muy fuerte, en dos años hemos pasado de no tener un ecosistema muy profesionalizado a tener muchos profesionales que trabajan de manera estable. La pregunta ahora es: ¿esta industria puede exportar? ¿Seremos capaces de crear contenidos genuinos que enganches fuera?"

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