3Cat, el Netflix catalán de TV3, cumple medio año con 850.000 registrados y 3,5 millones de horas vistas al mes

El pasado octubre, la Corporació Catalana de Mitjans Audiovisuals (CCMA) lanzó 3Cat, su plataforma digital y gratuita, una especie de Netflix en catalán, pero sin pagar un euro. Su estreno supuso un salto tecnológico sin precedentes en los 40 años de historia de TV3 y de CatRàdio y puso a disposición de la audiencia 280.000 horas de contenidos en lengua catalana. ¿Pero cuál es el balance de este medio año de vida, cómo están sus cifras y cuáles son los siguientes pasos y retos de una plataforma pública en el competitivo mundo del 'streaming'?

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Seis meses después de su nacimiento, el catálogo de 3Cat sigue creciendo y ahora incluye hasta 330.000 horas de contenido en catalán. También van en aumento sus datos de visualizaciones: actualmente cuentan con 850.000 usuarios registrados, que consumen al mes 3,5 millones de horas en catalán, lo que supone una media de 120.000 horas diarias.

"Para nosotros era muy importante tener esta plataforma para reconectarnos con una parte de la ciudadanía que, aunque emocionalmente se sentían muy vinculados con los productos de la corporación, nos había dejado de ver porque había cambiado su forma de consumo", reconoce Cristina Villà, directora de Innovació, Recerca i Estratègia Digital de 3Cat.

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Ya no se trataba tanto de tener un espacio donde poder volcar los programas y series que se podían ver también en TV3, El 33 o el SX3, sino de poder crear contenido propio que se ajustara a los gustos de la audiencia, permitiendo "trabajar una estrategia diferenciada por grupos de edad y por nichos de consumo", algo que es mucho más difícil de hacer en la televisión generalista.

Laura Escanes y Buenafuente

Entre los contenidos más consumidos del medio año de vida de 3Cat destacan las grandes apuestas exclusivas de la plataforma como el 'reality' de supervivencia 'La travessa', presentado por Laura Escanes, o el programa de Andreu Buenafuente 'Vosaltres mateixos', así como 'shows' del lineal como 'Joc de cartes'. Las series han sido otro de sus grandes motores en estos primeros meses, como 'Jo mai mai' y 'Això no és Suècia' (recientemente premiada en Cannes), que han superado de largo el millón de reproducciones.

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De cara a la nueva temporada, está en marcha, entre otros proyectos, un concurso de cocina con famosos presentado por el chef Marc Ribas, una especie de 'Masterchef celebrity' por parejas. Entre los participantes estarán, entre otros, Joel Díaz, Marta Torné, Miki Núñez y Karmele Marchante.

La llegada de 3Cat también ha supuesto que se incrementara un 18% el número de reproducciones de vídeo diarias del SX3, el canal infantil y juvenil, llegando casi a las 100.000 al día. Así como el tiempo de consumo de contenidos infantiles, que ha subido un 23% con el estreno de la plataforma.

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Además, 3Cat ha abierto una ventana a EVA, el canal digital de TV3 para la generación Z, aunque sus contenidos están específicamente pensados para ser consumidos en las redes sociales, el entorno en el que mejor se mueven sus destinatarios y en el que, hasta ahora, el catalán tenía muy poca presencia. Desde que nació EVA, en julio de 2023, han producido más de 5.000 piezas de contenido en esta lengua.

El catalán, residual en las plataformas

Porque el catalán es, y será, uno de los elementos clave de la plataforma, "promoviéndolo en un entorno digital donde era prácticamente residual, en torno al 2%", explica Villà. De ahí su apuesta de alianzas con terceros "para que, en la inmensidad de internet, los contenidos en catalán queden agrupados aquí y seamos como el Google de los contenidos audiovisuales en catalán", añade.

De momento, la plataforma ha incluido en su catálogo documentales del Docs Barcelona, contenidos de la Coordinadora de Colles Castelleres y una selección de películas independientes de Filmin ('Boiling Point', 'The Assistant', 'Sempre dijous'...), aunque en un futuro esperan ampliar este tipo de alianzas "poniendo especial énfasis en los equipamientos públicos de carácter cultural y social".

Otro de los retos más inmediatos de 3Cat es poder agregar "nuevos entornos de entretenimiento digital en catalán en el ámbito de los videojuegos, la música, los audiolibros y el contenido educativo" (esta misma semana han estrenado SuperCampus, una herramienta de aprendizaje destinada a docentes, familias y alumnos, así como su primer videojuego, del programa 'Crims'). Y solucionar el contencioso que mantienen con algunas productoras catalanas.

Ferran Cera, presidente de PROA (la Federación de Productoras Audiovisuales), valora la existencia de la plataforma en catalán "como herramienta de país y para acercarse a los nuevos hábitos de consumo de los espectadores", pero denuncia "unas condiciones que limitan la competitividad y el crecimiento de las productoras".

"No se están aplicando los principios de igualdad, transparencia y concurrencia en el sector audiovisual, generando agravios comparativos", recalca, a la vez que incide en que TV3 les ha verbalizado "la voluntad de solucionarlo".

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