Tres grandes museos de Barcelona renuevan sus librerías con contratos millonarios

Los grandes museos e iconos turísticos de Barcelona integran desde hace años un espacio comercial propio, en la mayoría de ocasiones una librería-tienda de gestión externalizada. Son negocios doblemente provechosos para los centros culturales, porque completan la experiencia de visita y a la vez son una fuente de ingresos para la institución. Por otro lado, el factor turístico ha disparado el atractivo empresarial de algunos de estos enclaves, por la facturación que pueden lograr. La renovación este verano de las tiendas de tres grandes equipamientos de la ciudad, MACBA, MNAC y MUHBA, demuestra el valor de mercado que han alcanzado estos locales.

El MACBA tiene actualmente en licitación la gestión de su librería durante dos años, prorrogables hasta cinco. El contrato tiene un valor estimado de 2,3 millones de euros, basándose en la “cifra de negocio” prevista hasta febrero de 2030. La oferta está abierta hasta octubre y la empresa seleccionada iniciaría el encargo en febrero de 2025.

Situada en el famoso edificio Meyer de la plaza dels Àngels, la tienda puede comercializar publicaciones de carácter cultural (60%) y también objetos de diseño y merchandising del centro (40%). Según consta en las bases del concurso, la empresa gestora deberá garantizar al Macba al menos 20.000 euros al año de aportación fija más un 7% de la facturación por la venta libros y un 10% para el resto de artículos. Aparte, el IVA y gastos de limpieza y luz.

“Es una licitación muy parecida a la del periodo anterior, porque se han mantenido el tipo de productos que puede comercializar así como el mínimo anual que pagará la adjudicataria”, indican fuentes del museo a EL PERIÓDICO. En la selección del operador, el precio ofrecido supone 35 de los 100 puntos en liza, dentro del 51% de puntuación vinculada a criterios cuantitativos. El 49% restante son aspectos cualitativos del proyecto presentado, como la selección de los títulos comercializados.

También destaca la obligación de desarrollar una línea de artículos corporativos del museo y producir stock por valor de 10.000 euros, que se podrá vender in situ y en otros canales. Los artículos ‘de mercado’ que se vendan en la tienda -con frecuencia adquiridos por los visitantes como souvenirs-- deberán ser preferentemente “productos y diseñadores locales” de la ciudad y de Catalunya. El Macba se reserva el derecho de retirar cualquiera que considere dañino para su imagen o que no tenga calidad suficiente.

Laie retiene el MNAC

El canon y los porcentajes para el Macba pueden dispararse sustancialmente en las ofertas recibidas, en especial si hay varios interesados potenciales. Sucedió el pasado mayo con la tienda municipal del Park Güell: la firma catalana Laie retuvo su explotación los próximos 10 años con una oferta (775.000 euros de canon anual) que triplicaba el presupuesto base (250.000), seguida muy de cerca por la empresa madrileña Palacios y Museos (652.000).

Precisamente la tienda del MACBA está hoy por hoy en manos de Laie. También es suya la gestión de la librería del MNAC de Montjuïc, que se adjudicó este mayo. El valor estimado del contrato eran 5,5 millones de euros para cinco años. Fue la única ofertante, pero se aseguró la concesión al ofrecer 63.125 euros anuales fijos y un 24% sobre la facturación, muy por encima del canon de 20.000 y el 11-13% sobre ventas que se exigía como mínimo.

La licitación del MNAC sí que introducía mejoras destacadas respecto a la anterior. “Los objetivos del museo era principalmente dos: incrementar las referencias bibliográficas a la venta y ampliar la oferta de merchandising propio”, apuntan portavoces oficiales. En el último campo, el museo aspira a más variedad de recordatorios con imágenes del patrimonio y las colecciones que custodia e incluso que algunos de ellos se codiseñen junto a artistas y escuelas de arte locales. Otra novedad es el estreno de una tienda online a inicios de 2025.

La excepción del Muhba

El Museu d’Història de Barcelona (MUHBA) se desmarca un poco de la tendencia general. Su librería-tienda de la sede central, en la Baixada de la Llibretería, ha estado en manos de La Central hasta el 15 de julio. El local ha quedado vacío al expirar el contrato y tiene los ventanales tapados con papel kraft. Varios carteles dirigen a clientes desorientados hacia las taquillas del museo si quieren adquirir libros del museo y a las otras dos sedes de esta firma libretera en Barcelona para el resto de publicaciones y artículos.

Portavoces del Ayuntamiento de Barcelona detallan que la licitación del próximo contrato está muy avanzada. La propuesta de pliegos espera el aval de los servicios jurídicos del Institut de Cultura (ICUB), de quién depende el centro, para que pueda lanzarse el concurso público. “Durante el tiempo que tarde en resolverse el concurso se harán obras para condicionar y hacer mejoras en el espacio”, apunta el consistorio.

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