Google descarta eliminar las cookies de Chrome

Google tiene previsto mantener las cookies de terceros en su navegador Chrome, según anunció el lunes, tras años de prometer la eliminación progresiva de estos diminutos paquetes de código utilizados para rastrear a los usuarios en Internet.

El importante cambio de postura se debe a la preocupación de los anunciantes -la mayor fuente de ingresos de la empresa-, que afirman que la pérdida de cookies en el navegador más popular del mundo limitará su capacidad de recopilar información para personalizar los anuncios, haciéndolos dependientes de las bases de datos de usuarios de Google.

La Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido también había criticado el plan de Google por temor a que impidiera la competencia en la publicidad digital.

«En lugar de eliminar las cookies de terceros, introduciríamos una nueva experiencia en Chrome que permite a las personas tomar una decisión informada que se aplica a toda su navegación web, y podrían ajustar esa elección en cualquier momento», dijo Anthony Chávez, vicepresidente de la iniciativa Privacy Sandbox respaldada por Google, en una publicación de blog.

Objetivo: mejorar la privacidad

Desde 2019, la unidad de Alphabet ha estado trabajando en la iniciativa Privacy Sandbox, destinada a mejorar la privacidad en línea al tiempo que apoya a las empresas digitales, con un objetivo clave: la eliminación de las cookies de terceros.

Las cookies son paquetes de información que permiten a los sitios web y a los anunciantes identificar a los internautas individuales y rastrear sus hábitos de navegación, pero también pueden utilizarse para una vigilancia no deseada.

En la Unión Europea, el uso de cookies se rige por el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR), que estipula que los editores deben obtener el consentimiento explícito de los usuarios para almacenar sus cookies. Los principales navegadores también ofrecen la posibilidad de eliminar las cookies.

Chávez dijo que Google estaba trabajando con reguladores como la CMA del Reino Unido y la Oficina del Comisionado de Información, así como con editores y grupos de privacidad sobre el nuevo enfoque, mientras continuaba invirtiendo en el programa Privacy Sandbox. El anuncio suscitó reacciones encontradas. «Las partes interesadas en la publicidad ya no tendrán que prepararse para abandonar las cookies de terceros de golpe», declaró Evelyn Mitchell-Wolf, analista de eMarketer.

Lena Cohen, tecnóloga de la Electronic Frontier Foundation, afirmó que las cookies pueden perjudicar al consumidor, por ejemplo con anuncios depredadores dirigidos a grupos vulnerables. «La decisión de Google de seguir permitiendo las cookies de terceros, a pesar de que otros grandes navegadores las bloquean desde hace años, es una consecuencia directa de su modelo de negocio basado en la publicidad», afirmó Cohen en un comunicado.