Viral
Las ventajas de TikTok para las marcas: adelanta a Instagram por primera vez
"¿Cómo están los máquinas?" y el Imperio Romano, los momentos virales de TikTok en 2023
Caracola y su 'receta' para tocar el cielo de las redes sociales con solo dos productos
![tiktok](https://estaticos-cdn.prensaiberica.es/clip/4539983f-c56b-4a4e-85d5-35aff2b8a6d9_16-9-discover-aspect-ratio_default_0.jpg)
tiktok
La inmediatez, la viralidad y la espontaneidad vinculadas a la plataforma TikTok convierte a los tiktokers en potentes vías de comunicación y se ha generado un nuevo escenario que cambia las reglas del juego, también para las marcas, y en el que Instagram se queda un paso por detrás.
Tras el auge de Instagram, la plataforma TikTok ha pasado a ser el mayor reclamo para conectar con la audiencia. Es una plataforma por la que optan generaciones como la Z o la milenial, en la que el contenido es más espontáneo y se consume de una forma mucho más rápida y personalizada, lo que le convierte en un valor en activo para firmas y marcas.
"En mi opinión hay tres factores que influyen en el éxito de los tiktokers en las campañas publicitarias", explica Pablo Lago, consultor de estrategia de influyentes y marketing en Planet Events, Mercedes-Benz Fashion Week Madrid y el restaurante Zielou, uno de los epicentros gastronómicos para los influyentes en Madrid.
Los tres factores para el éxito
"El propio algoritmo de TikTok, a diferencia del de Instagram, está pensado para fomentar el contenido viral, por lo que la publicación exitosa de un perfil pequeño puede tener un alcance incomparable a cualquier otro medio tradicional", señala Lago, para quien también es esencial la espontaneidad que aportan este tipo de perfiles.
Esta cercanía que transmiten los tiktokers, "choca con la moda de 'estar perfecto' que dio vida a Instagram", y genera que "la oferta de perfiles se haya multiplicado en gran medida, permitiendo por un lado tener perfiles mucho más especializados en un contenido específico".
Para María Cordero, directora de la agencia de representación de influyentes Twic, aunque las marcas continúan apostando por Instagram, "este año, más que nunca, la tendencia está cambiando y las marcas cada vez solicitan más que los creadores de contenido tengan presencia en TikTok".
Cordero sostiene que "aunque en 2024 la publicidad en Instagram se mantendrá", la tendencia es "que las principales marcas prefieran Tiktok, que se ha convertido en su red principal para dirigirse a los consumidores más jóvenes en las campañas", y que en su agencia materializan en campañas comerciales destinadas a esta plataforma.
Adaptarse a este canal de comunicación mediante el estilo de comunicar de corte espontáneo es el nuevo reto de las firmas, y así lo explica Bruno Fabra, al frente de su agencia de comunicación homónima, Fabra Comunicación, donde gestiona firmas de moda, gastronomía y belleza.
- Cambio de horarios en los colegios de España: malas noticias para los padres
- El apellido de origen gitano que tienen más de tres millones de españoles
- Barcelona suspende el 'Correfoc' de las fiestas de Gràcia 2024 por una grave desavenencia entre 'colles
- El Mundo Today | Cierra un club cannábico de Barcelona porque sus clientes son incapaces de recordar dónde está
- Buenas noticias para los consumidores: este es el precio del butano en el mes de agosto
- Los Mossos creen que los agentes detenidos abusaron de su 'conocimiento' en 'protección de personalidades' para facilitar la fuga de Puigdemont
- Una vaguada de aire frío amenaza con traer fuertes tormentas y una bajada de las temperaturas en las próximas horas
- Carlos Sobera, sorprendido tras conocer el trabajo de una soltera de 'First dates': 'Espero no verte más