Catalunya tiene casi el doble de abonados a plataformas que habitantes

El mundo de las plataformas ha vivido una auténtica revolución en los últimos años y la audiencia catalana, por supuesto, no ha quedado al margen de los cambios experimentados en el universo del 'streaming'. El número de abonados a estos servicios se ha multiplicado, disparado en parte por el confinamiento al que nos abocó la pandemia, pero el futuro no se atisba demasiado halagüeño para los suscriptores, que temen tener que rascarse aún más los bolsillos para acceder a las series, películas y documentales de las plataformas OTT ('over-the-top', que ofrecen contenido de vídeo a través de internet en lugar de televisión por cable o satélite). Amazon Prime ya subió la cuota, Netflix acaba de anunciar una oferta que entrará en vigor el 10 de noviembre, que costará 5,99 euros mensuales e incluirá anuncios (con la idea de acabar con las cuentas compartidas), y la fusión de HBO y Discovery hace prever un aumento de precio.

Un informe realizado en EEUU por la firma de contabilidad KPMG constata que el 20% de los encuestados ya ha cancelado al menos uno de sus servicios de 'streaming' por culpa de la inflación. Y el 37% asegura que, si las cosas no cambian, prescindirán de una o de todas sus suscripciones. En España, los usuarios también se están mirando con lupa los gastos y, por ejemplo, no ven con demasiados buenos ojos renunciar a las ventajas económicas de la tan extendida práctica de las cuentas compartidas: según un estudio de Time2Play publicado el pasado mes de junio, el 84% de los encuestados afirmaron que no pagarían su propia suscripción a Netflix si no fuera dividiendo el gasto.

A falta de que se confirme esa tendencia que llevaría a una caída de las plataformas de pago, los últimos datos del 'streaming' en Catalunya son todavía boyantes. Según el Boletín BIAC del Consell de l'Audiovisual de Catalunya (CAC) publicado este mes de septiembre, que recoge cifras del EGM de abril y mayo de 2022, hay casi el doble de abonados (11.283.059 personas que acceden a OTT de pago) que de habitantes (partiendo del dato de los catalanes de 14 años y más, que son 6.641.000). ¿La explicación? Aunque haya parte de la población que no utilice ninguno de estos servicios, otros muchos pagan por varios de ellos, así que los contabilizan más de una vez. Y eso que el recuento ya deja aparte las suscripciones a plataformas de televisión IPTV de pago (televisión por internet que pasa por una operadora), un mercado dominado por contundencia por Movistar Plus+ (1.567.276 personas, lo que corresponde a 711.828 hogares), seguida de Orange TV (458.229 personas y 179.478 hogares) y Vodafone (292.204 personas y 139.932 hogares).

La pandemia duplicó las suscripciones

Esta enorme penetración de las OTT en el mercado catalán se vio favorecida por la pandemia, ya que en un año casi duplicaron sus suscripciones en Catalunya. Así, de los 5.282.820 abonados de febrero-marzo de 2020 se pasó a los 9.142.385 en los mismos meses del año 2021. En ese periodo destacó el gran crecimiento que experimentó Filmin, que saltó en un año de 71.742 a 191.429 suscriptores, más del doble. Esta evolución tuvo también su reflejo a gran escala, ya que el consumo de plataformas a nivel mundial durante la crisis del coronavirus experimentó una subida del 52%.

Ya el Boletín del Información sobre el Audiovisual de Catalunya (BIAC) del CAC de enero de 2021 destacaba que seis de cada 10 catalanes consumían contenidos audiovisuales en plataformas de vídeo bajo demanda, aunque las cifras variaban mucho en función de la edad. Entre los encuestados, el porcentaje de penetración disminuía a medida que incrementaba la edad: del 90,7% entre los jóvenes entre 18 y 24 años se pasaba al 85,3% entre los de 25 a 34; al 81,7% entre los de 35 y 49; al 59% entre los de 50 y 64, y al 30,2% entre los mayores de 64 años.

Actualmente, el 'ranking' de las OTT en Catalunya está encabezado por Netflix, plataforma a la que están abonadas 4.051.010 personas (1.706.562 hogares), lo que supone el 61% de la población. Lejos quedan las cifras de 2016, cuando solo contaba con el 8,9% del mercado catalán de la televisión de pago, a mucha distancia de los datos de Movistar+ (67,5%). Su gran salto se produjo ya en 2017, cuando subió más de 20 puntos, llegando al 33,3%.

El dominio de Netflix en Catalunya era ya muy evidente antes de la pandemia, entre febrero y marzo de 2020, cuando era la OTT con más personas abonadas (2.726.196, con un 41,8% del mercado). Y se afianzó tras el confinamiento: en febrero y marzo de 2021 llegó a los 3.742.767 suscriptores, lo que representaba el 56,7% de penetración en el mercado catalán. Eso sí, las cifra actual de 4.051.010 abonados supone un ligero retroceso respecto del EGM de febrero-marzo de 2022, donde contaba con 4.057.651.

A día de hoy, la segunda OTT con más éxito entre los catalanes es Amazon Prime Video, con 2.649.759 suscriptores (un 39,9% de la población y 1.128.582 hogares). Le siguen HBO Max, con 1.354.764 abonados (el 20,4%) y 614.484 hogares, y Disney+, con 1.294.995 personas (19,5%) y 550.602 hogares.

Una TV-3 al estilo de Netflix

Ya por debajo del millón se sitúan DAZN, con 517.998 abonados catalanes (el 7,8%); Filmin, con 265.640 (4%), y Rakuten TV (219.153 y el 3,3%). El resto de proveedores (donde se encontraría, por ejemplo, Apple+) cuentan con un total de 929.740 abonados en Catalunya.

Por su parte, una cadena generalista como TV-3 ya se está poniendo las pilas. Este pasado 10 de octubre lanzó el SX3, el nuevo Super 3, que más que un canal convencional es una plataforma digital de contenido destinado al público infantil y juvenil. Según PROA, la Federació de Productors Audiovisuals, es un experimento de cara a una OTT de la tele pública, una especie de Netflix catalán. "TV-3 necesita recuperar el público que ha perdido o que no tiene y rejuvenecer su audiencia. Con el nuevo Super 3 crea espectadores que después podrán ver una OTT de TV-3. Es una estrategia de país", aseguran.

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