El cartel de las fiestas de la Mercè es un vídeo de CANADA, la productora detrás de los videoclips de Rosalía y Dua Lipa

El cartel de las fiestas de la Mercè de este 2024 no es un cartel, es un vídeo. Está protagonizado por un precioso bebé en modo llanto desconsolado -al que presumiblemente le están saliendo los dientes dada su edad, la intensidad y persistencia de su lloro- y una madre al borde de un ataque de nervios interpretada por la popular actriz barcelonesa Anna Castilo. 

En el vídeo, la magia que rodea a las fiestas populares es un personaje más. Aparece en forma de una visión, la de una ‘geganta’ que asoma detrás de la ventana, y de los fuegos artificiales nocturnos que deslumbran y calman al bebé, que asiste maravillado al espectáculo de ruido y luz de los petardos por primera vez. Lo que es fiesta para unos es paz para otros porque, después de todo, la Mercè es la fiesta de todos los barceloneses, tengan la edad que tengan, y cada uno la vive a su manera.

La productora CANADA, responsable de la original propuesta, ha explicado que su idea era mirar a La Mercè “desde el punto de vista de alguien que la ve por primera vez, intentando capturar la esencia de esta fiesta en la mirada de un niño, que, lejos de excitar se, se relaja con el revuelo, el ruido, las luces y los gigantes, con la expresión festiva de la ciudad en la que vive".

Es la primera vez que el Institut de Cultura de Barcelona no presenta el tradicional póster y apuesta por un “cartel en movimiento”, una evolución muy en sintonía con Instagram, TikTok y los modos actuales de consumo de información. “Los tiempos cambian y si, hasta ahora, el cartel de la Mercè había sido territorio exclusivo de artistas o diseñadores y diseñadoras, este año nace del talento audiovisual barcelonés”, explican desde el Icub, donde definen al clip como “un teaser de la fiesta… del cual procede la imagen del cartel”. 

La productora CANADA nació en 2008 y hoy tiene oficinas en Londres y Los Ángeles. En la nómina de artistas con los que ha trabajado figuran Beck, Travis Scott, Phoenix, Katy Perry, Camila Cabello o Tame Impala, entre otros muchos. Su primer éxito global fue el videoclip de ‘Bombay’ de El Guincho y desde entonces no han parado de rodar videos tan populares como ‘Malamente’ o ‘Pienso en tu mirá’ de Rosalía, ‘Love again’ de Dua Lipa o ‘Sirens’, el reciente vídeo con castellers de Travis Scott.

También realizan spots publicitarios para firmas como Adidas, Louis Vuitton, Nike o Apple. Sus socios fundadores son los realizadores Nicolás Méndez, Lope Serrano y la productora Alba Barneda. Sus trabajos, cargados de un simbolismo y una narrativa más cercana al cine que al lenguaje publicitario tradicional, les han granjeado premios y nominaciones en galardones como los Cannes Lions, Grammys, Latin Grammys, Ciclope Berlín, MTV EMA, UKMVA y D&AD.