Weverse, la aplicación para 'superfans' en la que están Ariana Grande y BTS

La cantante estadounidense Ariana Grande se ha unido a Weverse, una plataforma de 'superfans' propiedad de HYBE, una empresa de entretenimiento que gestiona el grupo y fenómeno del K-Pop, BTS. Pero lo cierto es que cada vez hay más estrellas del pop de todo el mundo que se unen a la aplicación.

¿Qué es Weverse?

Weverse es una aplicación especializada en la interacción entre artistas y fans. Los artistas de la aplicación escriben 'posts', retransmiten vídeos en directo y venden 'merchandising'. HYBE describe Weverse como una 'superaplicación' que también ofrece traducción automática en 15 idiomas.

Cuando Jin, el miembro más veterano de BTS, se dirigió a sus fans el miércoles después de terminar su servicio militar de 18 meses, su primera emisión en directo se bloqueó antes de reanudarse y acumular más de 2 millones de visitas en 10 minutos.

Lanzada en 2019, la app tuvo más de 10 millones de usuarios activos mensuales de media en el tercer trimestre de 2023, según HYBE. Nueve de cada diez usuarios de Weverse son internacionales.

Ariana Grande se suma al fenómeno

La artista estadounidense se unirá a la aplicación tras firmar un acuerdo de colaboración con HYBE America, según informó el viernes la empresa de entretenimiento, sin dar más detalles. Su canal aún no se ha puesto en marcha, y HYBE no ha querido confirmar la fecha de lanzamiento.

HYBE America, que también gestiona a Justin Bieber y The Kid LAROI, continuará colaborando con la marca de cosméticos de Grande, R.E.M Beauty, añadió la empresa.

La nueva unión se produce después de que Billboard informara el año pasado de que Grande se estaba desvinculando de su mánager Scooter Braun, con quien había estado desde su debut en 2013. Braun es ahora el CEO de HYBE America tras un acuerdo de fusión de 1.050 millones de dólares en 2021 entre HYBE y el magnate de la música Ithaca Holdings.

El anuncio de la incorporación de Grande fue recibido con cierta diversión por los fans del K-Pop en Internet. "Ariana unnie", dijo un fan en X (antes Twitter), refiriéndose a ella con un diminutivo coreano para hermana mayor.

El dúo de pop japonés Yoasobi, que asistió a una cena de estado en la Casa Blanca con el Primer Ministro Fumio Kishida en abril, también abrió su canal en Weverse a principios de este mes.

¿Qué pretende conseguir HYBE?

En una entrevista de 2022, el Presidente de Weverse, Joon Choi, declaró a Reuters que los usuarios de la plataforma son "superfans caracterizados por una implicación apasionada". "Compraban merchandising aquí, veían vídeos allí, se comunicaban en otros sitios... No teníamos una base de datos de nuestros clientes. Así que empezamos a desarrollar cada servicio de forma interna", explica en la entrevista.

El crecimiento de la aplicación se produce en el contexto de los esfuerzos de HYBE por expandirse como discográfica, incluida la adquisición de Exile Music, un sello musical de la empresa de medios de comunicación en español Exile Content, en su primera gran incursión en el mercado de la música latina.