La película 'Sexo en Nueva York' se convierte en un gran anuncio

Sexo en Nueva York,la película que llevará a la gran pantalla una de las series de televisión más famosas, rentables y efectivas de todos los tiempos, se estrenará el 30 de mayo. Todavía faltan más de dos meses, pero la maquinaria de promoción funciona a todo gas y Nueva York está empapelado con los carteles de la protagonista,Sarah Jessica Parker,envuelta en un glamouroso vestido rosa al más puro estilo Carrie Bradshaw.

La web, sexandthecitymovie.com, contiene el tráiler del esperado filme grabado en Manhattan el año pasado, fotos, biografías y un vídeo de la estilistaPatricia Fieldcon sus nuevas elecciones para el armario de las cuatro amigas que interpretanParker, Kim Cattrall, Kristin DavisyCynthia Nixon.A ellas se unen en esta versión cinematográficaJennifer Hudson(productoAmerican Idol, elOperación Triunfoamericano, y triunfadora en los Oscar del 2007 porDreamgirls), yChris Nothen su papel de Mr. Big, el gran amor y eterno quebradero de cabeza de Carrie.

Pues bien, además de la web y los carteles, New Line Cinema ha querido rizar el rizo de la promoción, llegando a acuerdos con la marca de vodka Skyy, la web Bag Borrow or Steal (que alquila bolsos de firmas como Chanel o Balenciaga por semanas y meses), las fragancias Coty, el agua vitaminada Glacéau de Coca-Cola, Mercedes-Benz y la firma de joyería H. Stern. Todos venden productos para mujeres y todos ayudan a venderSexo en Nueva York.

Las marcas se cuelan en escenas y diálogos del filme. A cambio, la película aparece en anuncios, carteles, fiestas, concursos y productos inspirados enSexo en Nueva York.Todo a cuenta de estas firmas. "Hemos posicionado esta película desde el principio como el Super Bowl para las mujeres", dice aThe New York TimesChris Carlisle,presidente de márketing de New Line Cinema en referencia a la final de la liga de fútbol americano que cada año ven unos 90 millones de telespectadores. "Por eso solo queremos comprometernos con marcas que tengan sentido, que apoyen el selloSexo en Nueva York, y extender nuestra huella en lugar de duplicarla".

Los ejecutivos de New Line se reunieron frecuentemente con sus colegas de estas compañías para coordinar la campaña que continuará el mes que viene con publicidad en prensa, radio, televisión e internet. Esta práctica de contar con marcas que apoyen el boca a boca comenzó en Hollywood en 1933, cuando General Electric montó el tren deCalle 42que recorrió el país, pero cada día es más sofisticada y ahora explora nuevos territorios.

Aun así, el eco de los zapatos deManolo BlahnikyJimmy Choo,el portátil Apple en el que Carrie escribe sus columnas o los trajes de Dior y Dolce & Gabbana que las protagonistas lucieron en la serie emitida entre 1998 y 2004 guiaron las elecciones, porque esas marcas dan veracidad a la historia en la pequeña pantalla. "Forman parte de la vida de los personajes, y esa guía continuó en la película. Nunca llamaríamos a la puerta de Burger King", sentencia el productor John Melfi.