Rebajas rebajadas

El 7 de enero es la fecha marcada en el calendario de los consumidores con rotulador como la del inicio de las rebajas. Sin embargo, este año la campaña de descuentos invernales ha quedado algo deslucida, básicamente debido a que algunas cadenas se aprovecharon de la falta de regulación en Catalunya (parte de la norma está suspendida debido un recurso del Gobierno ante el Tribunal Constitucional) para avanzarlas al pasado viernes. Esa práctica cogió desprevenidos a los consumidores, y provocó una mezcla de anuncios de precios habituales, promociones y rebajas en los comercios durante el fin de semana de más ventas del año. Pese a ello, la gran mayoría del comercio (mínimo el 80%, según el propio sector), comenzará hoy, como todos los años, la campaña de descuentos, con rebajas de un 50% de media. Y la expectativa del sector es continuar con el incremento de facturación logrado en Navidad.

"La campaña de Navidad ha ido bien. Ha habido mucha gente en la calle, con ganas de poder hacer regalos y darse un capricho. En número de operaciones probablemente habrá habido entre un 2% y un 4% más, pero el importe de los tíquets de compra ha sido algo menor, por efecto de la deflación. Al final, prevemos haber cerrado la campaña navideña con un aumento de la facturación de cerca del 2%", señala a este diario el secretario general de la Confederació de Comerç de Catalunya (CCC), Miquel Àngel Fraile.

OCIO Y HOGAR

Coincide con el optimismo Joan Carles Calbet, presidente de Comertia, asociación que agrupa 63 empresas comerciales con 5.100 puntos de venta. El índice que elabora la asociación calcula que sus comercios subieron las ventas un 5,2% en diciembre, siendo ya el 18º mes consecutivo de repunte de la facturación. "Diciembre fue definitivamente un buen mes", valoró Calbet, quien además destacó que la facturación aumentó en todos los sectores: los que más crecieron fueron restauración (+10%) y ocio-cultura (+7,5), aunque también subió el habitualmente en negativo equipamiento para el hogar (+1,7%).

Más negativo se muestra el presidente de Pimec Comerç, Alejandro Goñi, quien afirma que las previsiones no han acompañado a la realidad: "Estamos preocupados porque no ha habido el movimiento que esperábamos, a excepción del sector de la alimentación, que sí que ha tenido un comportamiento positivo".

Terminada la campaña de los regalos (y a falta de los habituales cambios), llega el momento de colgar los carteles de rebajas, por lo menos los comercios que aún no lo habían hecho. "Es cierto, no se puede negar que algunas cadenas y comercios han colgado los carteles de rebajas antes de hora. Pero la mayoría han sido aquellos que ya hacían promociones otros años", explica Fraile. El responsable de la CCC confía en que este hecho no desvirtúe la campaña, aunque reconoce que ha habido un poco de "confusión". "El 80% se ha esperado al 7 para colgar los carteles", completa Fraile.

TRADICIÓN

"Otros años era promociones y ofertas... Pero hasta el 7 no se ponía el cartel de rebajas. Esto provoca desconcierto en la gente, y eso no es bueno para todos, ni tiendas ni consumidores", dice Calbet. De la misma opinión es Fraile, quien recuerda que "El Corte Inglés e Inditex siguen prefiriendo el día 7 para el inicio de las rebajas en toda España, lo mismo que el pequeño y mediano comercio catalán". "Si se pierde la tradición al final será perjudicial para todos", agrega Fraile.

Pese al avance de las rebajas más o menos multitudinario, el sector espera que durante esta campaña se continúe con la tendencia de Navidad: aumento (ligero) de las ventas. Y, de paso, recuerda que casi todo dependerá de cómo vayan los primeros 10 días, en especial el primer fin de semana (el domingo las tiendas abrirán).