Una empresa de citas aprovecha la Eurocopa para lanzar una controvertida campaña: "Yo solo salgo con alemanes"

Berlín amaneció el pasado jueves con un gran cartel en el centro de la ciudad: "Yo solo salgo con... alemanes", se leía en letras gigantes. Como si fuera un carrusel de una máquina tragaperras, el anuncio dejaba ver las opciones no seleccionadas: "Yo solo salgo con... musulmanes, cristianos, ucranianos, albaneses". Se trata de una simulación de la interfaz de una 'nueva' app de citas, Dua, de modesta popularidad en su Albania natal, y que salta ahora a la arena internacional con esta controvertida campaña de publicidad durante la Eurocopa para llamar la atención en un sector copado por Tinder, Bumble y Hinge. El principal valor añadido de este nuevo competidor: permite segregar a los usuarios según el origen.

"Despertad babies, nueva app racista se acaba de lanzar!", publicó un berlinés llamado Max Sanna en su cuenta de X (antes Twitter). La publicación se convirtió en el ojo del huracán. El CEO de Dua, Valon Asani, no tardó en replicar que no se trataba de "racismo" sino de "preferencias". Lo particular es que este directivo dedicó el resto de la tarde a responder –con ironía burlona– a cada persona que le acusó de racista, criticando al sector joven liberal, a menudo llamado de forma despectiva como "woke" ('despiertos', en inglés, en referencia a un supuesto despertar espiritual). Finalmente agradeció al chico por cumplir exactamente con sus expectativas de la campaña: llamar la atención. 

"No aceptaré que me llamen racista", dice Asani, que atiende a EL PERIÓDICO desde una cafetería de Pristina, Kosovo, aunque vive entre esta ciudad y Zurich, en Suiza. "La discriminación viene de los que van de liberales pero le dicen a los demás lo que tienen que hacer", enfatiza, y añade: "Lo han llevado tan lejos que un alemán no puede decir que quiere salir solo con alemanes". Según el CEO, la empresa de citas ha levantado 4 millones de euros en rondas de financiación y está valorada en 50 millones de euros a día de hoy.

Albania tiene 2,8 millones de habitantes dentro de sus fronteras y 1,7 millones en la diáspora, que representan un tercio de su población. Estos han sido justamente el público objetivo de Dua, cuyo CEO hace una estimación optimista de la acogida: dice tener 1,5 millones de usuarios, mayoritariamente albaneses en el extranjero, y espera doblar su público con la compra de una app de citas alemana tras su desembarco estelar en el país, todo según cifras de la propia empresa. 

Alemania, escenario controvertido

La elección de Berlín no fue casual. Asani justifica la ubicación por el hecho de que acoge actualmente la Eurocopa de fútbol, que ha traído a aficionados de diversidad de países y culturas. Pero Alemania cuenta además con el caldo de cultivo para la tormenta perfecta en redes sociales con una campaña así de controvertida, no solo por su pasado de persecución a la comunidad judía, sino por ser uno de los epicentros de la política basada en la identidad y del ascenso de la ultraderecha que promueve medidas antiinmigración, tal y como mostraron los altercados que siguieron al partido Alemania- Turquía. "No es nada político", se defiende el fundador, que niega que su app fomente el antisemitismo o el racismo. 

"No veo ningún riesgo", responde a la pregunta de si teme que Dua se utilice con fines diferentes a los de su creación y sea una herramienta discriminatoria. La línea roja que puso para evitarlo, según explica, es que solo se pueden filtrar los perfiles con los que te gustaría tener una cita con tal de que coincidan con la identidad propia. Por ejemplo, una persona española puede decidir que solo muestre "otros españoles" o "todos", pero no puede evitar o buscar específicamente una nacionalidad distinta a la propia. En su lanzamiento en nuestro país, espera servir a la comunidad de marroquíes en España, para que se encuentren entre ellos, pero otros usuarios no podrán vetarlos de su pantalla de inicio.

"Mis intenciones son puras. Yo quería conocer a una chica suizo-alemana que pudiera hablar con mi madre", explica. Así, su propia experiencia personal le motivó a fundar la empresa en 2019. "La soledad que sientes como extranjero es mayor que la de un local", y añade: "Es una cuestión de amor y citas, nada más".