Arket abre en paseo de Gràcia: así es el desembarco en España de la marca 'premium' más 'cool' del grupo H&M

Tras dos años en busca de la localización perfecta y una apertura anunciada, y fallida, el pasado otoño, por fin se ha producido el desembarco de la primera tienda física en España de Arket, la firma 'premium' y extra 'cool' del grupo sueco H&M (Hennes & Mauritz). Desde este viernes, 5 de julio, la hermana pequeña -pues nació en 2017- de la cadena multinacional de ropa cuenta con una tienda de dos plantas en pleno paseo de Gràcia, en el número 26 (junto El Nacional); no muy lejos de los establecimientos que otras tres marcas del mismo conglomerado tienen en la misma arteria comercial (la firma COS -Collection Of Style- está en número 33; H&M, en el 11; y & Other Stories, en el 8). Cabe recordar, además, que la cadena que fundó en 1947 Erling Persson cuenta con otras marcas de moda, como son Weekday, Monki, H&M Home, y AFound.

H&M, que ha escogido Barcelona para continuar su expansión internacional y que tiene su cuartel general en España en el distrito del 22@ de la capital catalana, en una nave de más de 4.100 que estrenó hace un par de años, ha inaugurado también su primera física en Italia, en Milán, el pasado martes. Desde la marca aseguran que la próxima apertura en España sería en Madrid, "seguramente en un par de años".

Así es la nueva tienda Arket de Barcelona en paseo de Gràcia

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Nórdico y sostenible

La tienda de Barcelona tiene una superficie total de 650 metros cuadrados, divididos en dos plantas en las que se distribuirán prendas de vestir y accesorios de la marca para mujer y hombre, ropa infantil, cuidado corporal y diseño de interiores. También habrá cabida para marcas 'amigas', como Veja, Birkenstock o New Balance. "Comparten una misma filosofía que Arket, donde amamos la sostenibilidad", explican desde la marca sueca.

La nueva firma internacional residente en paseo de Gràcia ocupa la planta baja y el primer piso de un antiguo edificio residencial construido en 1900. Combina la paleta monocromática de grises suaves característica de Arket con materiales naturales, como interiores de roble macizo, suelos de terrazo hechos a medida y plantas verdes naturales.

El espacio cuenta con una gran terraza orientada al patio en la primera planta, y las zonas de descanso interiores incluyen piezas restauradas de Artek 2nd Cycle, la plataforma de iluminación, muebles y otros objetos cotidianos de segunda mano de la marca finlandesa.

"Esta es una de nuestras aperturas más esperadas hasta ahora, y no podríamos estar más contentos de abrir finalmente nuestra primera tienda en Barcelona. Estamos deseando conocer en persona a nuestros clientes españoles e invitarles a descubrir la propuesta completa de Arket: un nuevo concepto de mercado moderno pensado para una vida cotidiana más bella", ha compartido Pernilla Wohlfahrt, directora general de Arket, durante la presentación en Barcelona.

'Hoja de papel'

El estilo de Arket -cuyo nombre significa hoja de papel en sueco- se define por un carácter funcional, minimalista, nórdico y atemporal. Con sede en Estocolmo, su oferta incluye productos de terceras marcas repartidas en sus colecciones de moda femenina, masculina e infantil, y da un paso más hacia el 'lifestyle', con productos para el hogar y de cuidado personal. 

El equipo de diseñadores está radicado en su mayoría en la capital sueca, si bien también cuentan con equipos tanto en Italia como en Portugal.

Las prendas de la firma tienen un precio superior a los que suelen tener en H&M. Por ejemplo, un vestido de mujer de Arket no baja de los 90 euros; y una camiseta básica de hombre cuesta 29 euros. La calidad de los tejidos también es notable.

Librería 'pop up'

La apertura de la tienda también contará con una librería 'pop up' con amigos de la editorial barcelonesa Apartamento. La librería nacida de esta colaboración ofrecerá una selección de literatura sobre comida, arte y estética cotidiana comisariada por el mismo equipo de Apartamento.

Origen y filosofía

La filosofía de diseño de Arket tiene sus raíces en el movimiento modernista nórdico del siglo XX. Acuñado en 1919 por el historiador del arte sueco Gregor Paulsson, el eslogan 'More beautiful everyday goods' plasmó un enfoque nuevo y democrático que pretendía tender puentes entre el mundo del arte, la artesanía y la forma funcional para producir artículos asequibles y accesibles.

En la región nórdica, esta aspiración adoptó una nueva estética caracterizada por líneas limpias, una paleta de colores neutros y materiales sólidos extraídos de la naturaleza y el clima nórdico. Por encima de todo, priorizaba la funcionalidad y la longevidad como base del buen diseño.

Desde que abrió su primer establecimiento en Londres en 2017, la cadena ha llegado también a unos 70 países a través de su tienda 'online'. Hasta este viernes este era su único canal disponible en España.

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