Nude Project: por qué la Generación Z se ha vuelto loca con la marca de Barcelona que visten Madonna, Aitana, Bizarrap o Harry Styles

En pleno distrito @22, el barrio más tecnológico y creativo de Barcelona, se encuentra el nuevo 'headquarter' de Nude Project, la marca de moda urbana con mayor crecimiento en España, la más viral en Instagram, la más deseada por la Generación Z y la que visten cuando se bajan del escenario artistas como Madonna -que se paseó con un chándal de la firma cuando recaló en la ciudad en noviembre durante su 'Celebration Tour'-, Karol G, Rauw Alejandro, Bad Gyal, Quevedo, Peso Pluma, Lil Nash x, Duki, Tiago PZK, Lali, Daolaossa, Feid, Ester Exposito, Harry Styles, Young Miko, Sfera Ebbasta, Vilabanks... y así, una larga lista de ídolos.

Una fachada de aspecto industrial de la calle Pujades esconde las oficinas de la joven empresa. "Un oasis de creatividad", según sus inquilinos, con más de 750 metros cuadrados dispuestos en cuatro plantas diáfanas diseñadas para el disfrute y comodidad de su más de un centenar de empleados, con una cafetería abierta al exterior, y al público en general, donde la firma de 'streetwear' más 'it' sirve su propio café; con salas polivalentes, con sofás, mesas, sillones, y cocina completa, donde se suceden espontáneamente reuniones informales, 'brunchs' y 'lunchs', además de un espacio de 'showroom'.

Rollo Mountain View

Para que se hagan una idea, un ambiente como el que cuentan que se disfruta en las oficinas de Google, en Mountain View (California). Además, la sede incluye una 'camara acorazada' que encierra el equipo donde se graba 'Nude Project Podcast', uno de los espacios más seguidos por los 'centennials' (más de 145 millones de visualizaciones y un total de 360.000 suscriptores en su canal de Youtube y el perfil de Spotify). Por ejemplo, durante el 2023, los fundadores de Nude Project, Bruno Casanovas (Madrid, 2000) y Àlex Benlloch (Burgos, 2000) invitaron a su espacio de entrevistas a 50 emprendedores, artistas y celebridades, tales como el futbolista Andrés Iniesta, la 'influencer' María Pombo, Óscar Pierre (el CEO de Glovo) o Myke Towers (cantante y compositor).

Empezaron con seis, pero ahora Nude Project ya supera los 130 empleados.

En 2019 nació todo

Esta aceleradora de diseño, moda, ideas originales y crecimiento exponencial comenzó en 2019, en las respectivas habitaciones de los entonces estudiantes de márketing Casanovas y Benlloch, fundadores y actuales co-CEO.

Se conocieron a través de Instagram y enseguida conectaron. "Teníamos una ilusión común de hacer las cosas de forma diferente". Si a uno le tiraban los negocios digitales, el otro tenía muchas ganas de crear algo que mostrase su propia filosofía y su forma de ver el mundo. Además, aseguran, por aquel entonces echaban en falta una marca de 'srteetwear' que les representara. Y, así, tirando de todo un poco, nació este proyecto, que ahora, además, busca dar visibilidad y proyección al talento creativo de artistas de todo tipo, con colaboraciones 'non-stop' (cuatro por temporada).

Desde Trueno a 'Playboy'

El año pasado, por ejemplo, triunfó la cápsula del aclamado rapero argentino Trueno; hace unas semanas se ha puesto a la venta 'Locally Hated', un 'drop' [el nombre que reciben los lanzamientos de colecciones en el mudo 'streetwear'] con prendas de baño y camisas playeras diseñadas por artistas locales, además de dos camisetas ilustradas y una edición limitada de collares 'handmade', y desde el 6 de junio este jueves Nude Project acaba de lanzar 'Playboy Part II', el segundo homenaje al icónico legado de la famosa revista 'Playboy'.

En las antípodas de lo grosero o 'demodé' o machista que para algunos les pudiera parecer el viejo universo de la publicación de las 'conejitas', Nude Project le ha sabido la vuelta, convirtiendo las prendas -esta vez, con mucho peso de los diseños femeninos- en piezas de lo más 'cool', originales y exquisitas, disponibles tanto en la web de Nude Project como en las tiendas de Barcelona, La Roca Village, Madrid, Valencia, Málaga, Bilbao, Lisboa y Milán (en breve la red de locales se ampliará con otro establecimiento en Ibiza).

En las primera horas de salir a la venta la nueva y exclusiva colección (una treintena de piezas, entre polos, faldas, sudaderas, bermudas, camisetas, gorras y un bolso, con precios que van desde los 49€ hasta los 149€) ya alcanzó los mismos números de ventas que la primera parte, lo que la sitúa ya en la de más éxito de la joven firma nativa digital. De hecho, entre las prendas había un corsé en tono marfil que se agotó al instante.

Cifras récord

Y es que los números de la marca, que empezó vendiendo sudaderas y ahora viste a sus clientes de la cabeza a los pies, son abrumadores y no paran de batir récords. En 2023 incrementó la facturación un 130%, hasta alcanzar los 26 millones de euros. Tiene un catálogo con más de 500 referencias de productos en su web y supera los 800.000 seguidores tanto en Instagram como en TikTok, y ha pasado de ser 100% 'online' a obtener el 38% de la facturación del canal retail.

Aunque España sigue siendo el mercado principal (60%), la marca ya vende en más de un centenar de países, los primeros de la lista, por orden, Portugal, seguido de Alemania, Italia, Estados Unidos y Holanda.

Suscríbete para seguir leyendo