Las empresas españolas que quieren colgarse medallas en los JJOO en París

París, a partir del 26 de julio, se convertirá en el epicentro mundial del deporte. Los habitantes de 206 países, 13 más de los estados que reconoce la ONU, pondrán sus ojos en el desfile inaugural que el próximo viernes se celebrará a lo largo del río Sena, rompiendo con la tradición de que el acto que marca el comienzo del acontecimiento se desarrolle dentro del estadio olímpico. A este acto de apertura, más allá de contar con los 382 deportistas que el Comité Olímpico Español (COE) ha seleccionado a través de sus federaciones para competir por las medallas, España ha enviado a empresas que son un pilar fundamental para que todo salga a la perfección en el evento más multitudinario del deporte.

La llama olímpica, que ha recorrido 12.000 kilómetros desde que llegó a Francia el pasado 8 de mayo, comenzó a fraguar su fuego en Avilés (Asturias). El desarrollo de los primeros prototipos del símbolo por excelencia de los Juegos Olímpicos (JJOO) se gestó en el departamento de fabricación de ArcelorMittal, con sede en el citado municipio asturiano de 75.000 habitantes. Este centro, uno de los cuatro globales de I+D del gigante siderúrgico, fue clave en el proyecto.

En su planta de Avilés, ArcelorMittal se dedica a la fabricación aditiva. Esto le permitió acelerar el proceso de creación y replicación del modelo final. Esta tecnología fue esencial para trabajar en elementos críticos como el quemador interno para la llama, la ergonomía y el peso de la antorcha. El diseño, íntegramente en acero, planteaba numerosos retos en cuanto a funcionalidad y fabricación. Gracias a la impresión 3D, se hicieron los primeros prototipos, inicialmente sin la parte ondulada, con espesores de pared muy finos.

El tiempo fue el principal reto. Era imperativo que el diseño y la impresión se completaran rápidamente para enviar las piezas a París y continuar allí con el desarrollo final de la antorcha. Geométricamente, la antorcha se adecuaba a las necesidades de la fabricación aditiva, aunque su esbeltez requería un cuidado especial en la impresión debido a su altura y base relativamente pequeña.

Tras una primera versión, se desarrolló un segundo prototipo con las ondulaciones características de la antorcha de París, imprimiendo paredes más gruesas para facilitar el pulido y probar el acabado final. La fabricación final se llevó a cabo en la planta que ArcelorMittal tiene en Florange, Francia, bajo el diseño de Mathieu Lehanneur, artista cuyas colecciones se exponen en el MoMA de Nueva York y que ha montado algunas salas del Centro Pompidou en París.

Seis días para los Juegos de París: 10 grandes ausentes

Asientos de Almería

Desde la periferia de Almería hasta la orilla del río Sena hay 1.819 kilómetros. Un viaje de 18 horas que hace un par de meses recorrieron 60 camiones para transportar el material que Renta Todo ha instalado en diferentes puntos de la capital francesa. "Desde 2022 trabajamos con GL Events, que es la empresa adjudicataria para montar la mayor parte de la infraestructura en los Juegos Olímpicos. Ellos, al no poder hacer frente a todos los contratos que han ganado por licitación pública, contactaron con nosotros para que nos hiciéramos cargo de algunos", explica José Luis Moreno del Rosal, propietario de la compañía con sede en el Paraje Haza Tableada de La Cañada de San Urbano, en Almería capital, que desde hace unos nueve meses conoce su participación en los JJOO.

Renta Todo, que ya ha instalado sus carpas en eventos internacionales como la edición del 2022 de la Cumbre del Clima (COP 27) en Sharm al-Shaij (Egipto) y en la Reunión Anual del Fondo Monetario Internacional (FMI) el pasado año en Marrakech (Marruecos), en los JJOO de París pondrá 15.000 asientos en dos puntos de la ribera del Sena para el acto de apertura. "Es el 10% de los 150.000 asientos que estarán instalados para el viernes que viene", asegura Moreno desde París, ciudad en la que lleva prácticamente instalado dos meses junto a una cuadrilla formada por 25 trabajadores. "Una vez acaban los JJOO, comienza la paralimpiada. Nos quedaremos un mes más para desmontarlo todo" añade.

Cuando el CEO de Renta Todo habla de desmontar se refiere a varias instalaciones. Por un lado, a los asientos instalados en las inmediaciones del puente del Carrusel y del Puente del Alma -conocido por ser el fatídico punto en el que falleció Lady Di- "desde el que los asistentes podrán vislumbrar una impresionante imagen del Museo Louvre". Asimismo, la compañía almeriense ha desplegado 16.000 metros cuadrados de pequeñas carpas repartidas en tres puntos de la capital francesa. En la plaza de la Concordia, donde se desarrollan las competiciones de skateboarding. Al inicio del Campo de Marte, a los pies de la Torre Eiffel, escenario escogido para albergar las competiciones de judo y la lucha. También en el palacio de Versalles, lugar que se convertirá en el epicentro de la hípica olímpica. "Aquí, nuestras carpas están destinadas a los comedores de la zona vip", aclara. 

Las medallas de los Juegos Olímpicos de París llevarán un fragmento de la Torre Eiffel original de 1889

Aunque no quiere dar cifras sobre el reporte económico que les darán los JJOO de París, Moreno pone el acento en la cuestión reputacional y cuenta con algo de pena que no encuentra compatriotas entre el resto de las compañías que están levantando la infraestructura de los JJOO. "En la plaza de la Concordia estamos 50 empresas colaborando para que todo salga bien. Ninguna es española".

No ocurre lo mismo en el corazón de París. En concreto en el Gran Palacio, que ha sido reconvertido en el lugar donde los mejores taekwondistas del mundo, entre ellos Adriana Cerezo, que buscará revalidar en la ciudad del amor el metal conseguido en Tokio. Los pies de Cerezo, como de todos los competidores que allí combatan, pisarán el tatami de Daedo, una compañía fundada en Barcelona por Chuen-wook Park, surcoreano que llegó a la capital catalana con 25 años para trabajar en la hostelería, en 1981, y dos años más tarde montó una empresa que hoy es una de las firmas líderes en el segmento de equipación y material para tres deportes de artes marciales: taekwondo, kárate y judo. "Facturamos entre 9 y 10 millones al año", explica Sam Park, hijo del fundador del negocio, a escasas horas de viajar a París, desde donde supervisará el montaje del tatami de Daedo.

La superficie sobre la que competirán los taekwondistas en París es una innovación que desde 2015 desarrolla la compañía catalana. "Antes era una espuma en forma de puzle. La Federación Internacional de Taekwondo [ITF, por sus siglas en inglés] apostó por crear un tatami más atractivo visualmente", apunta Park. La evolución son unos rollos de espuma bañados en varias capas de policloruro de vinilo (PVC) que se unen con velcros y dan el aspecto de firmar una pieza única. Además, el tatami de Daedo se enrolla. "La superficie de competición es un cuadrado perfecto, de 12 por 12 metros. Como no puedes tener un rollo de 12 metros se parten en tiras que se van enrollando conocidas como roll mate", asegura sobre unas piezas que pesan unos 30 kilos. "Para los JJOO hemos entregado 16 tatamis diferentes que han viajado en camión desde Barcelona. La organización nos pedía un supervisor para que todo esté perfecto. Y esa persona soy yo".

Atletismo ‘made in’ Aragón

La pista del Stade de France puede considerarse el epicentro de los JJOO. El atletismo, deporte rey en la cita, acapara todas las pruebas excepto el maratón en el estadio olímpico, corazón del evento. Y hay una empresa que destaca por encima del resto para que todo lo que pase aquí dentro sea puro espectáculo. Se trata de Mondo, compañía italiana que por quinta vez consecutiva luce su logo en el tartán del mayor acontecimiento deportivo mundial. Para la cita de París, destaca sobre todo el color. La pista, creada en los cuarteles generales de la empresa, en Alba, en Piamonte, es morada, acompañada de matices rosas y azules. Tonos "alegres y festivos", según la organización. 

Pero la intervención de Mondo no acaba en aquí. De los dos talleres que su filial española, Mondo Ibérica, tiene en Aragón han salido, entre otras cosas, las 10 vallas que el noruego Karsten Warholm intentará ni rozar para alzarse con la gloria olímpica o dar un paso más y convertirse el hombre más rápido en correr los 400 metros vallas. Tanto desde su planta en Borja como del polígono zaragozano de Malpica, Mondo Ibérica, que cuenta en España con una plantilla de 160 empleados, fabrica vallas, listones, jaulas de lanzamientos, carros de soporte para discos, martillos, pesos y jabalinas, entre otros productos se están ahora ultimando para casi todas las competiciones de atletismo internacional en el mundo, incluidos los Juegos de París.

Viajes y alojamientos

La experiencia para el espectador también se ha renovado en estos JJOO. "Quieren hacer como en el Tour de Francia, que la retransmisión es una continua exposición del país. Por eso han elegido como sedes de competición los lugares más emblemáticos de París", explica Guillermo Espinós, director ejecutivo de VB Group, agencia de viajes española que ha sido elegida por el Comité Olímpico Internacional (COI) tras ganar un concurso para gestionar en exclusiva los viajes corporativos y la venta de paquetes de hospitalidad para la cita. 

"Los precios van desde 150 a 1.500 euros", asegura Espinós que añade que en el segmento más prémium los asistentes pueden cenar en un reservado, en un restaurante de lujo en París, y luego disfrutar en un palco vip de una jornada de los Juegos en el estadio olímpico. "Son más compañías familiares que quieren premiar a sus empleados o a sus mejores clientes que empresas del Ibex, aunque también las hay". Sin embargo, entre las 5.500 entradas que, prevé, van a vender, hay de todo. "Por ejemplo, en natación, al ser recintos tan pequeños, a los atletas les dan solo una invitación. Y hay mucha demanda de familiares y amigos para ir a verlos competir", explica el ejecutivo de una compañía que espera tener unos ingresos de unos tres a cuatro millones con este gran acontecimiento.

También Apartool, empresa catalana de hospedaje para viajes de empresa, ha puesto su grano de arena para que todo ruede a la perfección. "Gestionamos 166 apartamentos que albergan a policías, bomberos y miembros de delegaciones olímpicas. Todas, adaptadas a sus necesidades" afirma Albert Cerezo, confundador de una start-up para la que los JJOO de París suponen el 10% de su facturación.

El Ibex y empresas familiares, principales patrocinadores del COE

El Comité Olímpico Español (COE) quiere hacer de los Juegos Olímpicos de París 2024 un espectáculo no tanto para los deportistas y espectadores televisivos, sino para cualquier ciudadano que quiera disfrutar de la cultura española en la capital francesa. Por eso ha puesto en marcha la iniciativa Casa España, un espacio ubicado en el Colegio de España, en la Ciudad Universitaria de París, en el que un total de 26 patrocinadores colaboran con el COE para que en este emplazamiento se respire lo mejor del deporte español. 

Casa España cuenta con cuatro patrocinadores principales. Por un lado, Santander Music, que, además de poner la música en el recinto y gestionar los conciertos que durante la cita olímpica se celebren, ha participado en la creación de la canción La gravedad, compuesta por varios finalistas de la última edición de Operación Triunfo y que acompañará al Equipo Olímpico Español. Por otro, Iberia será la encargada tanto de transportar hasta Francia a la delegación olímpica española como la responsable de montar la zona vip en Casa España. 

Asimismo, los vehículos de Disfrimur transportarán el material de los deportistas españoles en los JJOO de París. La flota está compuesta por tres camiones para el material, un turismo de nueve plazas para traslados protocolarios y una furgoneta de frío para aprovisionamiento, y es consecuencia de un contrato de patrocinio exclusivo de logística de Casa de España en los Juegos Olímpicos. 

Por último, como cuarto patrocinador principal de Casa España aparece Technogym. La firma, además de ser proveedora oficial de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de París, ha sido escogida por el COE como patrocinador exclusivo de equipamiento fitness y ecosistema digital de Casa España. En este enclave, Technogym creará un gimnasio destinado a invitados y deportistas que contará con una selección de equipos de entrenamiento.

Además de estos cuatro principales, otras 22 compañías figuran entre las patrocinadoras de este espacio montado por el COE que aportarán productos en especie. La lista completa la forman Aceitunas La Española, Ambielectric, Biow, Campelo, Carrefour, Cava Sant Sadurní d’Anoia, Conservas Catalina, Crambo, Denominación de Origen de Baena, Disfrimur, El Ciruelo, Grupo Emperador, Enrique Tomás, Firt Ravich, Gallina Blanca, Ganaderos de Fuerteventura, Joma, Mrques de Riscal, Obando, Prim, Quesos Don Apolonio, Ricardo Fuentes e Hijos y Toyota.

Apoyo permanente

Más allá de esta iniciativa puntual para los JJOO de París, el COE cuenta con patrocinadores oficiales que acompañan en cada ciclo olímpico a los deportistas. Es el caso, por ejemplo, de Iberdrola. La empresa dirigida por Ignacio Sánchez Galán es, desde 2016, el principal promotor del deporte femenino en España. Apoya ya a 35 federaciones nacionales, que aúnan a más de 800.000 mujeres federadas, e impulsa más de 160 competiciones. De entre las federaciones que la compañía eléctrica respalda, 24 estarán presentes en los JJOO de París y aportarán 173 deportistas españolas, el 91% del total. Además, hay que destacar que Iberdrola, que se vincula a ISDE para formar a deportistas, cuenta con un programa de embajadoras formado por 35 deportistas para visibilizar la competición femenina en los medios de comunicación. De estas, 20 buscarán la gloria en París. 

Además de Iberdrola, entre los patrocinadores oficiales del COE figuran: el Santander; la compañía de neumáticos Bridgestone; Crambo, empresa tecnológica española con foco en sectores como sanidad, inmobiliario y Administración; el Grupo Ibereolica Renovables, dedicado a la promoción, construcción y explotación de proyectos de generación de energía eléctrica a partir de fuentes renovables; Sanitas, patrocinadora y proveedora de los servicios médicos del COE; Telefónica, adherida en 2014 al programa Podium para dar visibilidad y ayudas económicas a 88 deportistas de 31 disciplinas olímpicas; Biow, tecnológica que ha diseñado un sistema que utiliza la vanguardia del plasma para cargar de energía a los deportistas mientras duermen; la Universidad Católica de Murcia, que firmó un acuerdo de colaboración con el COE en 2012 para que los deportistas de alto nivel puedan compaginar sus estudios superiores con los entrenamientos y las competiciones; Acciona, que junto al COE cuenta con un proyecto para impulsar la digitalización en la gestión del agua, e Interactvty, que es el desarrollador de la plataforma OTT interactiva del COE.

También hay que destacar el caso de Joma, que desde 2015 es suministradora exclusiva de uniformes para todas las competiciones en las que participen equipos del COE. En estos JJOO, la compañía familiar española, con sede en Portillo de Toledo (Toledo), además de poner de gala en la ceremonia inaugural a la delegación española, vestirá al 15% de los participantes, incluyendo a más de 10 comités olímpicos, entre ellos los de Portugal, Ucrania, Uruguay, Jordania, Puerto Rico, la República Dominicana, Macedonia del Norte, Guatemala, Kazajistán, Armenia y Guinea Ecuatorial.