D.Pack, la pequeña agencia catalana que relanzó Filipinos, resucitó al payaso de Micolor y tiene su huella en las Ruffles, el 7Up y varios postres Danone

Cuando Laura convenció a Clara de lanzarse a montar su propia agencia de diseño de envases y embalaje, lo único garantizado era la promesa de poder trabajar más tranquilamente (y, consecuentemente, mejor) en sus proyectos tras dos décadas metidas en la vorágine de la gran empresa. No tenían clientes, no querían llevarse ninguna cuenta de la compañía de la que partían, y aun así, decidieron lanzarse al vacío. 10 años más tarde, son las fundadoras (junto a otros dos socios) y principales gestoras de D.Pack, un estudio que se ha encargado de múltiples proyectos de Adam Foods (el grupo dueño de Cuétara, Artiach, La Piara, Panrico, Aneto, Phoskitos…), que tiene entre sus clientes a Argal, Danone, Gallina Blanca o PepsiCo y que maneja unos 500 proyectos al año, entre unos clientes y otros.

Todo empezó con un concurso para relanzar la marca Filipinos. “Era verano, teníamos que parar nuestras vacaciones para presentarnos y estuvimos encantadas de hacerlo”, recuerda quien ejerce de directora creativa, Laura Ormad. “Se trataba sobre todo de hacer el rediseño del ‘packaging’, ganamos el concurso y de ahí pasamos a hacer cosas para Artinata, Marbú…”, repasa la directora de cuentas, Clara Pujadas. Tan lejos llegó esta colaboración que, diez años después, se saben una de las agencias habituales para Adam Foods.

En medio, su trayectoria amasa otros hitos como haberse encargado de rediseñar Chiquilín recuperando al niño que tradicionalmente acompañaba a la marca, que les llegó siendo solo una galleta y que hoy en día tiene mucha variedad de productos dentro. También son las responsables de la campaña que hizo Font-Vella para ilustrar sus botellas con imágenes de Instagram. De haber resucitado al payaso del detergente Micolor. Y de haber mutado, de un modo u otro, la imagen de Ruffles o 7Up (PepsiCo), de los chocolates Lindt y de varios postres Danone.

En total, cuentan a más de 50 compañías punteras en el sector del gran consumo que, o bien han pasado puntualmente por su agencia o bien siguen formando parte de su red actualmente. Esto se traduce en unos 500 proyectos al año centrados especialmente en la creación, reposicionamiento o reavivación de marcas y en la transformación de su identidad visual.

Aniversario, facturación y revisión de rumbo

"Al principio teníamos cero clientes y teníamos que ir a puerta fría, sin poder enseñar nada porque todo lo que habíamos hecho pertenecía a otra agencia", reivindican Ormad y Pujadas. "Cuando nos vemos en concursos de primer nivel, compitiendo con las grandes agencias y que siempre estamos más o menos las mismas, pensamos... 'hemos llegado'", celebran

De hecho, precisamente coincidiendo con su décimo aniversario, D.Pack ha tratado de hacer retrospección para plantearse hacia donde ir ahora. La empresa termina 2023 con alrededor de 1 millón de euros de facturación, una plantilla que se acerca a las 20 personas, y la intención de aumentar su volumen de negocio un 15% este año. Pero, más allá de eso, tienen claro que quieren seguir estando donde están y crecer como lo están haciendo.

"Este es un trabajo para el que tienes que estar bien emocionalmente, creemos que la forma de funcionar en un equipo es disfrutar del trabajo, estar tranquilo, poder compaginar la vida laboral con la personal... porque cuando más tranquilo estás, más das de tí", reflexionan las socias fundadoras de esta agencia de diseño de marca. "Pretendemos que nuestro crecimiento sea un crecimiento sostenido y que podamos ir adaptando el equipo para que todos podamos seguir saliendo a nuestra hora", profundizan. En definitiva, remachan: "Seguir en la línea en la que estamos, y no perder la esencia y trato de la pequeña empresa, aunque cada vez seamos más grandes".

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