Tenis, fútbol y atletismo, las principales opciones de medalla para los españoles en París 2024

Miravia, la plataforma online especializada en moda y belleza y patrocinadora de servicios de e-commerce de los Juegos Olímpicos París 2024, ha desvelado nuevos resultados del estudio “El rol de los deportistas profesionales como influencers y creadores de contenido”. A las puertas de los Juegos Olímpicos de París 2024, que se inaugurarán el próximo viernes 26, la encuesta analiza el papel de la delegación española en París 2024, el impacto y contribución de los atletas a la sociedad y la capacidad del deporte como plataforma para la promoción de la igualdad de género y la lucha contra la discriminación.

Para los españoles, las disciplinas en las que los deportistas hispanos tienen más posibilidades de ganar una medalla en los Juegos Olímpicos de París 2024 son el tenis (32%), fútbol (30%), atletismo (25%), piragüismo (17%) y baloncesto (15%).

Asimismo, 9 de cada 10 (89%) encuestados afirman estar orgullosos de los logros deportivos de España. Por grupos generacionales, no se observan diferencias significativas entre los zetas -aquellos que tienen entre 18 y 30 años-, millennials -entre 31 y 43- y la Generación X -de 44 a 55 años-. No obstante, los boomers (85%) -de 56 a 75 años- son los que muestran en un menor grado de satisfacción. A este respecto, el deporte se posiciona como el principal motor que más sentido de pertenencia genera entre los españoles con un 61% de los encuestados, seguido de la gastronomía (41%) y la música (21%).

La encuesta también subraya el impacto que tiene el deporte en la sociedad. Así, más allá del orgullo que despiertan los logros obtenidos a través del deporte, 8 de cada 10 españoles creen que los grandes eventos deportivos tienen la capacidad de unir más a la sociedad, siendo los millennials (86%) y zetas (84%) los más efusivos en esta afirmación.

Los españoles señalan el respeto, el juego limpio y la búsqueda de la excelencia como los atributos inherentes a los Juegos Olímpicos más relevantes. Además, los encuestados, al ser preguntados por aquello que distingue a los Juegos Olímpicos de otros eventos deportivos en términos de impacto social, cultural y global, destacan los valores de los JJOO como la amistad, la excelencia, el respeto y el juego limpio (48%); el carácter histórico y simbólico de los Juegos Olímpicos (37%); y la diversidad de deportes representados (33%).

Por otro lado, 8 de cada 10 españoles piensa que los deportistas pueden impulsar cambios positivos en la sociedad, influyendo en la cultura y las percepciones sociales y, al 81%, les gustaría que las marcas se asociaran con atletas que representaran valores como la inclusividad y la diversidad. Además, el 77% de los encuestados afirman que los deportistas tienen un papel relevante a la hora de visibilizar causas sociales. A este respecto, la Generación X es la más contundente en sus afirmaciones (84%).

De esta forma, los españoles destacan la capacidad que tienen los deportistas profesionales para romper barreras culturales (40%), sensibilizar sobre temas sociales (32%), ofrecer programas de capacitación y educación (29%) y promover la integración y el trabajo en equipo (26%). Adicionalmente, el estudio muestra la capacidad de los atletas para convertirse en prescriptores de marca y producto: 7 de cada 10 españoles afirma que les generan confianza, y más de la mitad (el 58%), considera que las marcas deberían apostar más por los deportistas para que los representen.

Yann Fontaine, CEO de Miravia, destaca la capacidad de los Juegos Olímpicos y otras competiciones para unir a la sociedad: “Los Juegos Olímpicos son un ejemplo perfecto de cómo el deporte tiene un poder único para resaltar nuestras diferencias y hacer que nos enorgullezcamos de ellas, fomentando así un mayor sentido de comunidad. Con París 2024 celebramos el esfuerzo y el deporte, pero también promovemos un mayor entendimiento. Es una de las formas más efectivas de impulsar una sociedad más inclusiva donde los deportistas, ciudadanos, instituciones, grandes y pequeñas marcas están alineadas”.

Los españoles denuncian la brecha de género aún presente en el deporte

La encuesta también analiza la capacidad del deporte como plataforma para la promoción de la igualdad de género y la lucha contra la discriminación. En este sentido, más de 8 de cada 10 (82%) encuestados cree que el deporte puede desempeñar un papel importante en la reducción de la desigualdad y en la sensibilización y concienciación de género. Por generaciones, a pesar de no identificar grandes diferencias entre ellas, la Generación X -de 43 a 59 años- es el grupo de edad que afirma con mayor rotundidad esta creencia (83%).

Asimismo, el 64% de los encuestados afirma que las mujeres no tienen las mismas oportunidades que los hombres en el ámbito deportivo. Por sexo, las mujeres (76%) identifican una brecha mayor que los hombres (54%).

En cuanto a las barreras en el deporte identificadas por las mujeres, destacan la discriminación género (32%), los estereotipos asociados al físico (30%), las barreras económicas (24%) y la falta de incentivos y reconocimiento (21%).

Ana Peleteiro, triple saltadora e influencer, cree que el deporte es una de las herramientas más efectivas para combatir estereotipos asociados al género y romper barreras aún presentes en la sociedad: “Los Juegos Olímpicos de París 2024 son una plataforma poderosa para luchar contra la discriminación y la desigualdad que todavía enfrentamos las mujeres. El deporte, las redes sociales y las marcas que se asocian con nosotros son los altavoces que necesitamos para visibilizar las causas que apoyamos y las barreras que queremos derribar”.

Los Juegos Olímpicos y el legado de Barcelona 1992. España, preparada para ser anfitriona

Asimismo, la encuesta incide en una hipotética celebración de los Juegos Olímpicos en España, tras albergar Barcelona los Juegos en 1992. El 79% de los encuestados afirma que España está preparada para acoger los Juegos Olímpicos de 2036 o 2040, aunque con matices. Entre los que han contestado afirmativamente, el 46% cree que para ello se deberían mejorar las infraestructuras y el 13% mejorar la colaboración entre instituciones y organismos públicos. En cambio, el 41% cree que España sería el perfecto anfitrión.

En cuanto al impacto y contribución que tuvieron los Juegos Olímpicos de Barcelona, los españoles destacan el impacto económico generado (46%), el impulso del sector turismo (45%) y el fomento e impulso del deporte en España (44%).

Miravia, patrocinador de servicios e-commerce de los Juegos Olímpicos de verano de París 2024

La plataforma de e-commerce especializada en belleza y moda es patrocinador de servicios e-commerce de los Juegos Olímpicos de Paris 2024 como parte del Grupo Alibaba del patrocinio TOP del Comité Olímpico Internacional. En este marco, ha lanzado la campaña Con la cabeza bien alta, símbolo del esfuerzo que siempre va asociado a la práctica de cualquier deporte y a la competición en sí.

Entre sus embajadores, se encuentran algunos deportistas referentes dentro y fuera del ámbito deportivo, como Álvaro Morata, futbolista; Ana Peleteiro, triple saltadora; Dennis González, nadador artístico; Juan de la Torre, bailarín de break dance; Marcus Cooper, piragüista; Gerard Descarrega, corredor de 400 metros y atleta paralímpico; Ray Zapata, gimnasta; Gisela Pulido, kitesurfista; y Hugo González, nadador.