Blackberry está muy viva

Antaño dominó la comunicación entre personas (y empresarial) con sus exitosos teléfonos con teclado, pero el propio éxito la hizo dormirse en los laureles. Blackberry busca ahora reflotar en un mercado dominado por los teléfonos táctiles con dos nuevos móviles, en una jugada que puede ser decisiva para el futuro de la firma. La cuestión es si llegan o no demasiado tarde.

«Nos hemos reinventado», asegura a EL PERIÓDICO el director sénior de Blackberry España, Xavier Martínez. La compañía canadiense (antes conocida como RIM) ha lanzado esta semana en España su último y más moderno teléfono. «Une la seguridad y experiencia de Blackberry en una gran pantalla táctil y un sistema operativo que hará que la gente se comunique de manera más rápida y fácil», destaca el directivo. Se trata del Z10, con una gran pantalla táctil de 4,5 pulgadas, sin teclado, y equipado con el sistema operativo Blackberry 10, su otra gran baza.

Es aquí donde Blackberry quiere aprovechar su potencial: en un mercado donde los iPhone son los deseados y hay decenas de móviles con Android, un nuevo sistema operativo, con muchas ventajas para las empresas, puede jugar fuerte. Dos son sus principales características: el hub y la posibilidad de separar, en apenas dos toques, el perfil personal del usuario del empresarial.

El Blackberry Hub, integrado en el móvil, es un menú que integra todas las comunicaciones de los usuarios (correos electrónicos, SMS, llamadas, Twitter, Facebook, Linkedin) en una sola lista (un menú lateral), ordenados cronológicamente, para que el usuario lo tenga mucho más fácil para responder e interactuar.

La otra principal característica se activa con un simple toque: en el móvil se pueden definir dos perfiles, el personal y el corporativo, de manera que funcionen de manera totalmente independientes y que el cliente pueda tener sus aplicaciones y archivos sin entrar en conflicto con la empresa.

«El mercado táctil es inmenso. Los usuarios pedían una experiencia totalmente táctil pero con la misma experiencia Blackberry», afirma Martínez. Es ahí donde quiere ganar público el Z10 (entre 0 y 659 euros, dependiendo del modelo de contrato o si se compra libre). Pero la firma canadiense no se ha olvidado de los fans de los teclados y también lanzará el Q10: mismo sistema operativo, pero pantalla de 3,1 pulgadas y teclado físico. Aún se desconoce el precio y cuándo llegará a España.