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8/1/2008  IDEAS // IOSU DE LA TORRE

Cafés George Clooney

El primer mandamiento de la publicidad es la venta. El mensaje debe ser claro, directo. De poco sirven la poesía, los juegos musicales o los continuará que pretenden sembrar la curiosidad para fidelizar una marca. ¿Es icult la publicidad? Igual que el cine, el teatro vanguardista, las retrospectivas artísticas o el humo de Ferran Adrià. Todos ellos pueden confluir en un anuncio, pero también tengan en cuenta que la publicidad en sí misma no es arte sino una manera de vender.
George Clooney presta su porte para vender una cafetera de uso individual. Buscas los diarios económicos o llamas a los detectores de tendencias y confirmas que quien ideó mezclar los aromas de un buen café con la talla del actor más seductor del momento dio en la diana: muy intenso, con un equilibrio único, misterioso, sutil, agradable, rico, muy rico, de un cuerpo poderoso, profundo, sensual, que podría ser suramericano y con un gusto inolvidable. Son los piropos de dos chicas que saborean el contenido de dos tazas como si estuvieran dando un repaso al cuerpazo que capitanea Ocean's eleven. Nespresso ha vendido en un año 1,4 millones de unidades y 2.300 millones de monodosis. Por lo visto es uno de los regalos que han arrasado esta Navidad. ¿Ha triunfado la cafetera o la fantasía de poner un George en su vida?
Clooney es al café lo que Chicho Gordillo fue en su día a las sartenes ("qué menos que Monix"), Manuel Luque a los detergentes ("busque, compare y si encuentra algo mejor, cómprelo") y Sofia Loren a la pasta italiana ("gaio"). Salvando las distancias. Hay quien ha comprado la cafetera de Clooney sin dar el nombre del fabricante. No conozco a nadie que busque la plancha que publicita María Patiño. Las gambas salen huyendo cuando aparece la destripadora del corazón y las vísceras vendiendo las virtudes de las sartenes.
El personaje contribuye a cumplir el primer mandamiento de la publicidad. ¿Qué hubiera pasado si en lugar de Clooney los de Nestlé hubieran elegido a otro vendedor? ¿Hay alguien mejor que él? ¿El papa Ratzinger? ¿El rey Juan Carlos? ¿Una nieta de Picasso? Si me apuran, solo veo a Julia Roberts superando las ventas del admirado George Clooney.